Hoppa till innehåll

Kampanj i enlighet med TTPA

Avsändare och syfte

Kampanjen ”Är du pyroman eller?” är framtagen av Lumire (Luleå Miljöresurs) i samarbete med Brightnest.

Syftet med kampanjen är att belysa de stora mängder avfall i Luleå som förbränns, trots att mycket skulle kunna återbrukas eller återvinnas i stället. I förlängningen ska kampanjen öka förståelse och engagemang för varför avfallssortering är viktigt, samt erbjuda verktyg för att sortera rätt.

Lumire har i uppdrag att arbeta långsiktigt med miljö- och hållbarhetsfrågor, bland annat genom att möjliggöra en cirkulär vardag som främjar hållbara beteenden. Inom ramen för kampanjen är målet att få fler att sluta bränna saker i onödan och i stället börja brinna för att återvinna.

Varför pratar vi om ”pyromaner”?

Precis allt som slängs i restavfallet går till förbränning, oavsett om det egentligen kunnat återbrukas eller materialåtervinnas. Under 2024 innebar det att vi i Luleå brände restavfall från hushåll och verksamheter till en kostnad om nära 29 miljoner kronor. Pengar som kunde ha gjort större nytta och resurser som hade gått att återbruka eller återvinna går bokstavligt talat upp i rök. Det tycker vi behöver uppmärksammas.

Men att nå ut med budskap som rör avfall och återvinning är svårt. 2024 var 57 procent av restavfallet från Luleås hushåll felsorterat, en siffra som i princip varit oförändrad de senaste 15 åren, trots upprepade försök att lyfta frågan, både från oss och andra aktörer.

Vi hoppas att ”Är du pyroman eller?”, med lika delar allvar som humor, har förmågan att väcka tankar om avfall, ansvar och (o)vanor. Och inte minst tända en gnista som bidrar till förändring. Begreppet ”pyroman” används som en metafor för hur vi upprepade gånger bränner upp saker, utan vare sig motiv eller personlig vinning.

För att skapa ett cirkulärt Luleå behöver felsorteringen minska och utsortering till återvinning öka. Enligt nationella målen ska den totala mängden restavfall minska med 30 procent per person till 2030. Kampanjen syftar därmed till att skapa medvetenhet kring en brännande aktuell fråga.

Kontaktinformation